哈爾濱包裝設計
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包裝設計的色彩搭配技巧

2020-06-13

哈爾濱包裝設計色彩技巧主要考慮色彩與包裝物的照應關系和色彩和色彩自身的對比關系。這兩點是色彩運用中的關鍵所在。


(一)、色彩與包裝物的照應


那么,作為色彩與包裝物的照應關系該從何談起呢?主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯想到內在的包裝為何物。對于這個問題,筆者曾多次在過去的文章中提到過,但是如果我們能走進商店往貨賀上一看,不少商品并未能體現到這種照應關系。使消費者無法由表及里去想到包裝物品為何物。當然,也就對產品的銷售發揮不了積極的促銷作用。正常的外在包裝的色彩應該是不同程度地把握這么同個特點;


(1)從行業上進,食品類正常的用色其主色調鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。當然,其中茶,用綠色不少,飲料,用綠色和蘭色的不少,酒類、糕點類用大紅色的不少,兒童食品用玫瑰色的不少,日用化妝品類正常用色其主色調多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多,以突出溫馨典雅之情致,服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多,以突出沉穩重典雅之美感。


從性能特征上,單就食品而言,蛋糕點心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象;茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類,象征著茶的濃郁與芳香;蕃茄汁、蘋果汁多用紅色,集中表明著該物品的自然屬性。盡管有些包裝從主色調上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色,但仔細看去如果該包裝的設計是出自行家里手的筆下,那么,在它的外包裝的畫面中準有那點晴之筆的象征色塊、色點、色線或以該色突出的集中內容。這應該是大家們的得意之作。有些服裝的包裝和一些化妝的包裝,甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。

哈爾濱包裝盒設計

(二)色彩與色彩的對比關系


再說,色彩與色彩的對比關系。這是很多商品包裝中最容易表現卻又非常不易把握的事情。在設計中出自高手,包裝的傷口效果就是陽春白雪,反之,就是下里巴人了。在中國書法與繪畫中常流行這么一名話,叫密不透風,疏可跑馬。實際上說的就是一種對比關系。表現在包裝設計中,這種對比關系非常明顯,又非常常見。所謂這些對比,一般都有以下方面的對比:即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。


(1)色彩使用的深淺對比。這在目前包裝設計的用色上出現的頻率最多,使用的范圍最廣。在很多平面設計上(指招貼、吊畫類或局面裝幀類)非常常見的。所謂的深淺對比,應該是指在設計用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現在一種畫面上,而產生出類比較協調的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底,而在其上用深色構圖,比如淡黃色的鋪底,用咖啡色的加以構圖,或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條;還如用淡綠色的鋪底;墨綠色的構圖;粉紅色的鋪底;大紅色的構圖;淺灰色的鋪底;皂黑色的構圖等等。這些都是色彩使用的深淺對比,用這種形式在包裝設計上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上,尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見。中國的張裕葡萄酒和雙匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現的。這種包裝形式在日本和南韓臺灣也常見的。它所表現出來的視覺效果是明快、簡捷、溫和、素雅。


(2)色彩使用的輕重對比(或叫深淺對比)這在包裝色彩的運用上,同樣是重要的再現手法之一。這種輕重對比,往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案,或在凝重深沉的主題圖案中(多以色塊圖案為重)。表現出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱,以及商標或廣告語等。反過來,也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底。另用輕淡素雅的色調或集中一點某個色塊中或全面裝飾一些紋案。在這種輕重對比中,一般色素有協調色對比和冷暖色對比,協調色對比的手法往往是淡綠色對深綠;淡黃色對深咖啡;粉紅對大紅等,而冷暖色的對比則多為黑色與白,紅與藍等。


(3)色彩使用的點面對比(或大小對比)這種對比,主要在一個包裝畫面的設計過程中,使用色素上從一個中心或集中點到整體畫面的對比、即小范圍和大范圍畫面間的對比。在日常生活中,尤其是洗滌化妝用品中我們可以看到一個產品的包裝盒上,整個面積的干干凈凈的什么沒有,就中間很集中的出現那么一個非常明顯的重顏色的小方塊(或橢圓型的或小圓型的)然后再從這小方塊的畫面上體現包裝物內容的品牌與名稱的主題,這既是點與面的結合,又是大與小的對比,偶爾也有從點到而逐漸過渡的對比。


在看到一個包裝盒時,我們視覺沖擊便是它的顏色,顏色絕不會單獨存在。事實上,一個顏色的效果是由多種因素來決定的:反射的光,周邊搭配的色彩,或是觀看者的欣賞角度。每個顏色都可以呈現出不同的效果,影響著我們的感覺,接下來,我們就來看看包裝設計中的六種顏色相互碰撞會發生什么吧。


一、紅色:紅色的色感溫暖,性格剛烈而外向,是一種對人刺激性很強的色。紅色容易引起人的注意,也容易使人興奮、激動、緊張、沖動、還是一種容易造成人視覺疲勞的色。


1、在紅色中加入少量的黃,會使其熱力強盛,趨于躁動、不安。


2、在紅色中加入少量的藍,會使其熱性減弱,趨于文雅、柔和。


3、在紅色中加入少量的黑,會使其性格變的沉穩,趨于厚重、樸實。


4、在紅中加入少量的白,會使其性格變的溫柔,趨于含蓄、羞澀、嬌嫩。


二、黃色:黃色的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴張和不安寧的視覺印象。黃色是各種色彩中,最為嬌氣的一種色。只要在純黃色中混入少量的其它色,其色相感和色性格均會發生較大程度的變化。


1、在黃色中加入少量的藍,會使其轉化為一種鮮嫩的綠色。其高傲的性格也隨之消失,趨于一種平和、潮潤的感覺。


2、在黃色中加入少量的紅,則具有明顯的橙色感覺,其性格也會從冷漠、高傲轉化為一種有分寸感的熱情、溫暖。


3、在黃色中加入少量的黑,其色感和色性變化非常大,成為一種具有明顯橄欖綠的復色印象。其色性也變的成熟、隨和。


4、在黃色中加入少量的白,其色感變的柔和,其性格中的冷漠、高傲被淡化,趨于含蓄,易于接近。


三、藍色:藍色的色感冷嘲熱諷,性格樸實而內向,是一種有助于人頭腦冷嘲熱諷靜的色。藍色的樸實、內向性格,常為那些性格活躍、具有較強擴張力的色彩,提供一個深遠、廣埔、平靜的空間,成為襯托活躍色彩的友善而謙虛的朋友。藍色還是一種在淡化后仍然似能保持較強個性的色。如果在藍色中分別加入少量的紅、黃、黑、橙、白等色,均不會對藍色的性格構成較明顯的影響力。


1、如果在橙色中黃的成份較多,其性格趨于甜美、亮麗、芳香。


2、在橙色中混入小量的白,可使橙色的知覺趨于焦躁、無力。




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