哈爾濱包裝設計
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食品包裝袋設計讓包裝自己“會說話”!

2020-06-05

包裝袋印刷時,為了給您以一定的美感,都會設計出相關的顏色以及背景做為產品的宣傳。食品包裝袋更是顯示產品的一種方式。那么這個食品包裝袋設計又有啥美感心理學呢?掌握了食品包裝袋設計要素,做出的包裝會是非常好的“推銷員”!


各種味道又有濃與淡的區別。要在包裝上表示這么多的味覺,味道除了主要有甜、咸、酸、苦、辣之分外。并且要向消費者正確傳送味覺的信息,設計者就要根據上述人認識事物的方法和規律來進行表現。例如,紅色的碩果給予人甜美的口感,因此,紅色用于包裝主要就是要傳遞甜的味覺,此外,紅色還給人以熱烈、喜慶、革命的聯想。因此,食品、煙、酒上應用紅色,又有喜慶、熱烈的含義。而黃色使人聯想到剛烘焙出爐的糕點,散發著誘人的香味。因此,表示食品的香味時,多用黃色。橙黃色介于紅與黃之間,其傳遞的味覺如橙子,甜而略帶酸味。而表現新鮮、嫩、脆、酸等口感與味覺時,一般都以綠色系列的色彩來表現。

哈爾濱包裝設計

1色彩心理概述


通常包括由過去的生活經驗積累起來的各種知識。比方望梅止渴就是因為人們看到青色的梅子,色彩心理是指客觀色彩世界引起的主觀心理反應。人們對食品包裝的色彩心理感受實際上是多種信息的綜合反映。而經驗告訴我這種梅子非常酸,因而使人產生了相應的生理反應。


2色彩的冷暖感


容易使人聯想到太陽、火焰等,紅、橙、黃為暖色。發生溫暖之感;而青、藍為冷色,容易使人聯想到冰雪、海洋、清泉等,發生清涼之感。另外,一般的色彩加入紅色會傾向于冷,加入黑色會傾向于暖。飲料包裝多用冷色,白酒類包裝多用暖色。


3色彩的輕重感


其中紅色最輕;明度低的深暗色彩和色相偏暖的色彩感覺重,色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。明度高的淺色和色相偏冷的色彩感覺較輕。其中黑色最重。明度相同、純度高的色彩感覺較輕,而冷色又比暖色顯得輕。


4色彩的距離感


有的使人感到突出或者近些,同一平面上的色彩。有的使人感到隱退或者遠些。這種距離上的進退感主要取決于明度和色相,一般是暖色近,冷色遠;明色近,暗色遠;純色近,灰色遠;鮮明色近,模糊色遠;對比強烈的色近,對比微弱的色遠。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題;模糊、灰暗的冷色可襯托主題。


5色彩的味覺感


色彩可引起食品的味感。人們一見到紅色的糖果包裝,食品包裝上。就會感到甜味濃;一見到清淡的黃色用在蛋糕上,就會感到有奶香味。一般說來,紅、黃、紅色具有甜味;綠色具有酸味;黑色具有苦味;白、青色具有咸味;黃、米黃具有奶香味。不同口味的食品,采用相應色彩的包裝,能激起消費者的購買欲望,取得較好的效果。


6色彩的華貴、質樸感


如紅、橙、黃等具有較強的華貴感,純度和明度較高的鮮明色。而純度和明度較低的冷靜色,如藍、綠等顯得質樸素雅。


食品包裝袋設計的內在要求是指通過包裝使食品在其包裝設計內實現保質保量的技術性要求。


1.食品包裝設計強度要求:指該包裝設計能保護所包裝的食品在貯藏、堆碼、運輸、搬運過程中抵抗外界的各種破壞力,如壓力、沖劫及振動力等。食品包裝設計強度要求相關因素很多,主要有運輸方式(如汽車、飛機) 、堆碼形式(如多層堆碼、交叉堆碼)和環境(如氣候、衛生環境)等三類因素。


2. 食品包裝設計阻隔性要求:阻隔性是食品包裝設計中重要的性能之一。很多食品在貯藏時,由于包裝設計阻隔性差使食品的風味和品質發生變化,最終影響食品的質量。包裝設計阻隔性要求是由食品本身特性所決定的,其特征表現有對外阻隔,對內阻隔或選擇性阻隔等等。阻隔的物質有空氣、水、油脂、光、微生物等等。


3.食品包裝設計呼吸要求:有些遠銷食品如新鮮果蔬等,在包裝設計貯藏過程中仍保持呼吸功能,因此,此類包裝設計材料或容器具有透氣性,或能控制呼吸作用,從而達到保鮮的目的。


4.食品包裝設計營養性要求:食品在包裝貯藏過程中,會逐漸損失營養,所以,食品包裝包裝設計應有利于食品營養的保存,更理想的是能通過包裝包裝設計鎖住營養。


5.其他要求:食品包裝包裝設計的內在要求還有很多,例如耐熱性要求、避光性要求、防碎要求、保濕要求等。


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